Refonte de site WordPress pour PME : étapes, délais et budget
Refonte de site WordPress pour PME : est-ce vraiment le bon moment pour vous ?
Votre site WordPress a quelques années. Il tourne encore, les pages s’affichent, les gens peuvent vous contacter. Mais quelque chose ne va plus. Peut-être que le design commence à dater sérieusement. Peut-être que vous regardez le site de vos concurrents et que le vôtre fait pâle figure à côté. Peut-être que vos statistiques montrent un taux de rebond élevé, peu de conversions, un trafic qui stagne malgré vos efforts.
Ou peut-être, tout simplement, que votre activité a évolué et que votre site ne reflète plus ce que vous faites vraiment aujourd’hui.
Dans tous ces cas, la question d’une refonte se pose. Et c’est une décision qui mérite réflexion, parce qu’une refonte bien faite peut transformer votre présence en ligne, mais une refonte mal planifiée peut faire plus de mal que de bien.
On va parler de tout ça. Les bonnes raisons de refondre, les étapes du projet, les délais réalistes et les budgets honnêtes.
Refonte ou mise à jour : comment savoir ce dont vous avez vraiment besoin ?
Avant de se lancer dans un projet de refonte, il faut d’abord être sûr qu’une refonte est vraiment la bonne réponse. Parce que parfois, ce qui ressemble à un besoin de refonte complète se règle avec des ajustements ciblés.
Vous avez besoin d’une mise à jour, pas d’une refonte, si :
- Votre design est globalement correct mais quelques sections vieillissent mal
- Vous voulez ajouter une ou deux nouvelles pages de services
- Vos performances techniques sont mauvaises mais le reste fonctionne bien
- Vous voulez améliorer votre SEO sans changer la structure du site
Vous avez besoin d’une vraie refonte si :
- Votre site a plus de quatre ou cinq ans et le design est clairement daté
- Votre activité a changé significativement et le site ne correspond plus à ce que vous faites
- Votre site n’est pas responsive mobile ou présente de graves problèmes sur smartphone
- Votre taux de rebond dépasse 70 % et votre taux de conversion est très faible
- Votre site est techniquement bancal, lent, difficile à maintenir
- Vous changez de positionnement ou de cible clientèle
La distinction est importante parce qu’une refonte complète, c’est un investissement conséquent. Si une mise à jour ciblée répond à votre besoin, autant le savoir avant de se lancer dans un projet de plusieurs mois.
Les signaux qui indiquent qu’il est temps de refondre
Au-delà des raisons évidentes de design daté, voici les indicateurs concrets qui doivent vous alerter.
Des indicateurs de performance inquiétants
Consultez vos données Google Analytics. Si vous observez un taux de rebond supérieur à 70 %, un temps moyen passé sur le site inférieur à une minute, très peu de clics sur vos appels à l’action et un taux de conversion en dessous de 1 %, votre site ne remplit plus son rôle. Il attire peut-être des visiteurs, mais il ne les convertit pas.
Un score PageSpeed catastrophique
Testez votre site sur Google PageSpeed Insights. Google intègre la vitesse dans son algorithme de classement depuis 2021. Un score inférieur à 40 sur mobile, c’est un site qui pénalise votre référencement naturel en plus de frustrer vos visiteurs.
Un site non adapté au mobile
Plus de 60 % du trafic web mondial vient des smartphones. Si votre site s’affiche mal sur mobile, vous perdez la majorité de vos visiteurs potentiels avant même qu’ils aient lu votre offre.
Un message qui ne correspond plus à votre activité
Vous avez pivoté, changé de cible, élargi vos services ou repositionné votre offre. Votre site parle encore de l’ancienne version de votre entreprise. C’est un frein direct à votre développement commercial.
Les étapes d’une refonte WordPress réussie
Une refonte de site WordPress pour PME, ça ne s’improvise pas. Voici les étapes dans l’ordre, avec ce qu’elles impliquent concrètement.
Étape 1 : l’audit de l’existant
Avant de toucher quoi que ce soit, on analyse ce qui existe. Pas pour détruire systématiquement, mais pour comprendre ce qui fonctionne et doit être préservé, et ce qui doit être revu.
L’audit couvre plusieurs dimensions :
- L’audit SEO : quelles pages sont indexées par Google, sur quels mots-clés vous êtes positionnés, quelles pages génèrent du trafic. Ces informations sont précieuses pour éviter de détruire accidentellement des positions SEO acquises
- L’audit technique : vitesse de chargement, erreurs d’indexation, problèmes mobiles, sécurité
- L’audit de contenu : quelles pages sont utiles, lesquelles sont obsolètes, ce qui manque
- L’audit de conversion : où les visiteurs abandonnent, quels parcours fonctionnent mal
Cet audit prend du temps mais il conditionne la qualité de tout ce qui suit. Refondre un site sans audit, c’est rénover un appartement sans avoir regardé les fondations.
Étape 2 : la définition des objectifs et de la stratégie
Une refonte sans objectifs clairs, c’est un projet qui dérive. Avant de parler design ou technique, répondez à ces questions :
- Quel est le profil de votre client idéal en 2025 ? A-t-il changé depuis la création de votre site actuel ?
- Quelle est l’action principale que vous voulez que vos visiteurs fassent (appeler, remplir un formulaire, acheter, prendre rendez-vous) ?
- Sur quels mots-clés voulez-vous être visible sur Google ?
- Quels concurrents admirez-vous pour leur site et pourquoi ?
Ces réponses guident toutes les décisions de design, de structure et de contenu qui suivront.
Étape 3 : l’architecture du nouveau site
L’architecture, c’est le plan du site avant qu’on touche au design. Quelles pages existantes on garde, on supprime ou on fusionne. Quelles nouvelles pages on crée. Comment les pages s’articulent entre elles. Quels sont les parcours de navigation pour chaque type de visiteur.
Un outil simple comme Whimsical ou même un tableau blanc permettent de visualiser cette architecture avant de commencer à construire quoi que ce soit.
C’est à cette étape qu’on pense également aux redirections. Toutes les URLs qui vont changer doivent être identifiées maintenant, pour préparer les redirections 301 qui éviteront de perdre votre trafic et votre SEO existants.
Étape 4 : le design et les maquettes
Le design ne commence pas sur WordPress. Il commence sur un outil de maquettage comme Figma ou Adobe XD, où on conçoit l’apparence et la structure de chaque page clé avant d’écrire une seule ligne de code.
Cette étape vous permet de valider le rendu visuel, les couleurs, les typographies et l’organisation du contenu avant que quoi que ce soit ne soit développé. C’est beaucoup plus efficace que de tout construire sur WordPress et de tout modifier ensuite.
Les pages à maquetter en priorité sont la page d’accueil, une page de service type, la page de contact et si applicable une page de blog.
Étape 5 : le développement sur WordPress
Une fois les maquettes validées, le développement peut commencer. C’est la phase de construction proprement dite sur WordPress, avec le thème choisi et les plugins configurés.
Le choix du thème pour une PME
Pour une refonte sérieuse, on recommande des thèmes légers et flexibles comme Astra, GeneratePress ou Kadence, couplés à un constructeur de pages comme Elementor ou le nouvel éditeur Gutenberg.
Ces combinaisons offrent un bon équilibre entre flexibilité de design et performances techniques. Évitez les thèmes « tout-en-un » surchargés de fonctionnalités — ils ralentissent votre site et compliquent la maintenance.
Les plugins indispensables
| Plugin | Utilité |
|---|---|
| Yoast SEO ou Rank Math | Référencement naturel |
| WP Rocket ou LiteSpeed Cache | Vitesse de chargement |
| Wordfence | Sécurité |
| UpdraftPlus | Sauvegardes automatiques |
| Redirection | Gestion des redirections 301 |
Étape 6 : la migration du contenu
On reprend le contenu utile de l’ancien site, on le retravaille si nécessaire, et on l’intègre dans le nouveau. Les textes qui méritent d’être conservés sont mis à jour. Les pages obsolètes sont supprimées avec les redirections appropriées.
C’est aussi le moment de travailler le SEO de chaque page : titres, méta descriptions, URLs propres, optimisation du contenu pour les mots-clés cibles.
Étape 7 : les tests avant lancement
Ne lancez jamais un site refondu sans une phase de tests complète. Voici ce qu’il faut vérifier impérativement :
- Affichage sur mobile, tablette et desktop sur différents navigateurs
- Vitesse de chargement avec Google PageSpeed Insights
- Fonctionnement de tous les formulaires de contact
- Bon fonctionnement de toutes les redirections 301
- Absence d’erreurs 404 (pages introuvables)
- Connexion à Google Analytics et Search Console
- Certificat SSL actif
Idéalement, ce test se fait sur un environnement de staging, c’est-à-dire une version du site accessible via une URL temporaire, invisible pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Vous ne basculez vers le site définitif que quand tout est validé.
Étape 8 : le lancement et le suivi post-lancement
Le lancement d’un site refondu, c’est le début d’une période de surveillance intense. Les deux à quatre premières semaines sont cruciales.
Surveillez attentivement :
- Google Search Console pour détecter des erreurs d’indexation ou des baisses de positionnement
- Google Analytics pour comparer le trafic avant/après
- Les redirections, en vérifiant qu’aucune URL importante n’a été oubliée
- Les formulaires de contact, en envoyant des messages test
Une légère fluctuation de trafic dans les premières semaines est normale. Google doit réindexer le nouveau site. Si une baisse persiste au-delà de quatre à six semaines, il faut investiguer.
Les délais réalistes d’une refonte WordPress pour PME
C’est souvent là que les attentes et la réalité divergent. Voici des délais honnêtes selon la complexité du projet.
| Type de projet | Délai réaliste |
|---|---|
| Site vitrine simple (5 à 8 pages) | 3 à 5 semaines |
| Site vitrine complexe (10 à 20 pages) | 5 à 8 semaines |
| Site avec blog et contenu riche | 6 à 10 semaines |
| Site e-commerce WooCommerce | 8 à 14 semaines |
Ces délais incluent l’audit, les maquettes, le développement, les révisions et les tests. Ils supposent que vous fournissez les contenus (textes, photos) dans les délais convenus. Un client qui prend trois semaines à valider une maquette ou à fournir ses textes allonge mécaniquement le projet.
Le délai le plus fréquemment sous-estimé, c’est la phase de contenu. Écrire ou réécrire les textes de votre site prend du temps, et c’est souvent le goulot d’étranglement de toute refonte.
Le budget d’une refonte WordPress pour PME
Parlons chiffres. Les tarifs varient selon la complexité du projet, le niveau de personnalisation et la région. Voici des fourchettes réalistes pour le marché francophone.
| Type de refonte | Fourchette de budget |
|---|---|
| Site vitrine simple refondu | 1 500 à 3 500 € |
| Site vitrine complet avec SEO | 3 000 à 6 000 € |
| Site avec blog et stratégie de contenu | 4 000 à 8 000 € |
| Site e-commerce WooCommerce | 5 000 à 15 000 € |
Ces budgets incluent l’audit, le design, le développement, la migration du contenu, la configuration SEO et les tests. Ils n’incluent pas l’hébergement (comptez 7 à 30 € par mois selon le prestataire), ni la production de contenus si vous déléguez la rédaction.
Ce que vous ne devez pas faire
Choisir uniquement sur le prix. Une refonte à 500 € sur une plateforme de freelances, c’est presque systématiquement un site générique sans audit préalable, sans stratégie SEO, et sans suivi post-lancement. Dans six mois, vous recommencez. Et vous payez deux fois.
Investir dans une refonte sérieuse, c’est investir dans un actif qui travaille pour vous pendant plusieurs années. Ramené sur trois ou quatre ans, le coût mensuel est souvent inférieur à ce qu’on pense.
Les erreurs qui coûtent cher lors d’une refonte
On en voit régulièrement. Les voici, pour que vous les évitiez.
Oublier les redirections 301
C’est l’erreur numéro un. Si vos URLs changent lors de la refonte sans redirection, vous perdez tout le jus SEO accumulé par vos anciennes pages. Google voit des pages qui n’existent plus et pénalise votre classement. Vos visiteurs qui arrivent via d’anciens liens tombent sur des pages d’erreur 404. Cartographiez toutes vos URLs avant de commencer et préparez chaque redirection avant le lancement.
Changer de domaine en même temps
Si vous voulez aussi changer de nom de domaine, ne faites pas les deux en même temps. Refontes et changement de domaine simultanément, c’est une perte SEO presque garantie. Refonduez d’abord, attendez que le site soit stable et bien indexé, puis migrez le domaine si nécessaire.
Négliger le contenu
Un nouveau design magnifique avec les mêmes textes médiocres d’avant ne donnera pas de meilleurs résultats. Profitez de la refonte pour réécrire vos pages en pensant à vos clients actuels et à vos mots-clés cibles. Le contenu est ce qui convainc et ce que Google positionne.
Lancer sans tester sur mobile
Votre designer a peut-être fait un travail magnifique sur desktop. Si personne n’a vérifié le rendu sur iPhone et Android avant le lancement, vous risquez de découvrir des problèmes d’affichage après que vos clients les ont vus.
Ne pas surveiller après le lancement
La refonte ne s’arrête pas au lancement. Les premières semaines sont critiques. Un problème de redirection non détecté, une page importante non indexée, un formulaire qui ne transmet pas les messages — ces problèmes peuvent impacter sérieusement votre activité si vous ne les détectez pas rapidement.
Comment préparer votre refonte pour qu’elle se passe bien
Votre implication en tant que client fait une vraie différence sur la qualité et la rapidité du projet.
Avant de démarrer, préparez :
- Une liste de vos concurrents dont vous aimez le site, avec ce que vous appréciez
- Une liste de vos services actuels avec les descriptions à jour
- Vos photos de réalisations, de votre équipe, de vos locaux
- Votre charte graphique si vous en avez une (logo, couleurs, polices)
- Vos identifiants d’accès à votre hébergement, votre domaine et votre WordPress actuel
Pendant le projet, engagez-vous à :
- Valider les maquettes dans les délais convenus
- Fournir les contenus demandés sans délais excessifs
- Désigner un seul interlocuteur côté entreprise pour éviter les décisions contradictoires
- Faire vos retours de façon précise (« le bouton doit être plus à droite ») plutôt que vague (« ça manque de dynamisme »)
Un client impliqué et réactif, c’est un projet qui se termine dans les délais et dans le budget prévu.
Refonte ou nouveau site : quelle différence dans l’approche ?
On nous pose parfois cette question. La différence principale, c’est la continuité SEO.
Lors d’une refonte, on part de l’existant. On préserve ce qui fonctionne, on corrige ce qui ne fonctionne pas, on gère les redirections pour protéger le trafic acquis. C’est plus complexe qu’un départ de zéro, mais ça préserve la valeur SEO que vous avez construite.
Un nouveau site repart de zéro. Nouvel hébergement, nouveau domaine parfois, aucun historique SEO. C’est pertinent si votre site actuel n’a aucune valeur SEO ou si vous changez complètement d’activité. Dans les autres cas, la refonte est presque toujours préférable.
Vous pensez à refondre votre site WordPress ?
Que vous soyez encore en phase de réflexion ou prêt à démarrer, la meilleure première étape c’est un audit honnête de votre situation actuelle. Comprendre ce qui fonctionne, ce qui bloque, et ce qui serait prioritaire à améliorer.
C’est exactement le type de conversation qu’on aime avoir. Notre service de création de site vitrine WordPress couvre aussi bien les créations de zéro que les refontes complètes. Si votre activité comprend une boutique en ligne, notre service de création de site e-commerce s’applique également aux refontes WooCommerce.
Votre site WordPress ne reflète plus ce que vous faites vraiment ? Contactez-nous et on regarde ça ensemble. On vous dit franchement ce qui vaut la peine d’être refait et comment le faire proprement.
Refondre un site WordPress pour PME, c’est un peu comme rénover des bureaux. Ça demande de la préparation, un peu d’organisation et les bonnes personnes. Mais quand c’est bien fait, vous vous retrouvez dans un espace qui correspond vraiment à ce que vous faites aujourd’hui, et qui donne envie à vos clients d’y entrer.
